# ROI 和 ROAS 到底有什么区别

- 作者：[曦阳](https://mendaoai.com/people/zhihu~xi-yang-15-36)，知乎
- 发布：2026-10-22
- 问题：[投放回报怎么算？](https://mendaoai.com/q/growth/roi)，投放与私域增长
- 原文：https://zhuanlan.zhihu.com/p/2096639439485269476
- 本页：https://mendaoai.com/p/growth/zhihu~92f2859b2c80b398f3a5b0a1

## 入选理由

先算广告前利润，再用售价÷广告前利润得盈亏平衡 ROAS 反推广告费上限，说明 ROAS 为 4 仍可能亏损。

## 原文摘录

做电商广告投放，ROI 和 ROAS 是两个绕不开的指标，尤其是在做 Facebook Ads、Google Ads 或者其他付费广告时，很多人会习惯性地盯着广告后台的 ROAS，觉得只要这个数字足够高，广告就一定是赚钱的，但实际经营中经常会出现一种情况：广告后台显示 ROAS …

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