# KOC投放预算分配的底层逻辑：为什么你花10万只能买教训，别人花10万能买ROI

- 作者：[新新运营手札](https://mendaoai.com/people/zhihu~zhao-xiao-pang-39-58)，知乎
- 发布：2026-07-01
- 问题：[预算怎么定？](https://mendaoai.com/q/growth/budget)，投放与私域增长
- 原文：https://zhuanlan.zhihu.com/p/2055714376519267793
- 本页：https://mendaoai.com/p/growth/zhihu~974d9c84e08cffd8fb1fdd0f

## 入选理由

10万预算拆2万测3-5个方向、5万放大已验证方向、3万给跑出内容投流追投，并按48小时热度与长尾续航双轨判断。

## 原文摘录

KOC投放预算分配的底层逻辑：为什么你花10万只能买教训，别人花10万能买ROI？ 做小红书投放这么多年，见过太多品牌在KOC预算分配上交的学费，加起来没有一千万也有八百万了。 大多数品牌的死法一模一样：10万预算下去，80条内容发出去，数据平平淡淡，钱花完了才发现——没有一条能…

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