这就是我为什么不在意 CTR、AVD 或留存曲线

这就是我为什么不在意 CTR、AVD 或留存曲线。 我们有条视频，前 90 天获得了 200,000 次播放。 CTR 是 3.5%。 但到了第 90 天，突然出现一波巨大爆发；随后 180 天又新增了 1 百万次播放。 按照常见观点，触达了“更冷的受众”后，CTR 应该下降。 但 CTR 实际上升了。 升到了 4.6%。 规模扩大的同时提升了 31%，这是很大的差异。 YouTube 一直在拿你的视频测试不同受众群体。各群体与视频互动的方式不同，你无法控制这一点。 因此 CTR 低，并不意味着创意或包装差，只意味着那一群人通常较少点击你这类视频。但它依然能带来大量播放。 正因如此，追求更高的 CTR、AVD 和留存率是一场不划算的游戏。受众群体不断变化，你拿到的总体数据也就总是混杂的。 混杂数据会让你相信不真实的结论。 这时，你的创意营销能力会慢慢退步。 因为你根据数据认定有效的东西，实际上并不有效。 专注做一条真正好的视频，其余自然会跟上。 随着所有算法越来越转向基于兴趣的内容分发，事情会变得更难以预测。 关注心理、创意品味和乐趣，其余先忘掉。