地理对照实验会在部分区域关掉广告、在其他区域保留投放，然后对比两边发生了什么。这种做法适合 CTV 或户外广告这类本来就无法追踪单个用户的渠道，但你的受众得在地理上有足够的分散度，数据才有意义。

受众对照实验则是在个人层面起作用的。把一部分受众排除在再营销或邮件之外，再拿他们的行为和其他所有人对比。结果更干净，但它只适用于那些你能在这一层面控制曝光的常开渠道。

选错渠道，团队就会把测试跑上好几周，最后拿到的答案其实什么也说明不了。